Cuando un grupo de seis aventureros australianos amantes de la  vida al aire libre empezaron a soñar con un protector solar perfecto decidieron crearlo ellos mismos. Alrededor de una hoguera en un surftrip, las tres parejas protagosnistas, entre ellas un médico, un constructor y un surfista profesional, decidieron dejar de soñar y crear su propia marca. Tras años de investigación, desarrollo, perfeccionamiento y pruebas, We Are Feel Good Inc. vio la luz.